Dolmio

• Задача

  В течение долгого времени бренд Dolmio пытался помочь российским домохозяйкам готовить сложные итальянские блюда. Например, болоньезе. Но стратегия не сработала, и Россия по-прежнему оставалась «майонезной страной».

• решение

  Мы обратились к молодым домохозяйкам, готовым к новым экспериментам. Мы придумали простые рецепты итальяно-российских блюд — например, Соссисони, Куриньятта, Гречотто — и продвинули их на определенных цифровых каналах.

• результат

  Бренд существенно повысил продажи в регионах, где проводилась кампания. Было принято решение использовать креативную концепцию и в других каналах, включая упаковку продукта и POS-материалы. Кампания получила Effie Awards Russia в категории «Продукты Питания».